2020年9月16日 星期三

《新眼光行銷236》書店咖啡店進駐樣品屋

建案引入文創實體店舖的行銷手法,過去並不多見,近年有獨立書店進駐樣品屋,成功引起話題,也讓案子1個月就完銷,這次咖啡店進入接待中心,不到1個月也帶動5組成交量,專家認為,建案跨界並非案案可做,要視先天條件,才能達到精準行銷。

跨界合作行銷模式,往往發揮加乘作用,讓品牌共好,像獨立書店「和平青鳥書店」去年與達永建設跨界合作,打造9個月的期間限定書屋,不僅建築設計美學,還有獨立書店的文化氛圍,吸引無數民眾造訪,期間舉辦60場講座、賣出近萬本書,成功引發話題,也讓「達永秋鄉」1個月就完銷。

中信房屋行銷企劃部副理江龍名分析,建案預售階段希望集客,多半以裝潢設計,作為主要行銷手法,再輔以傳單、舉辦活動等,吸引人潮,讓案場熱鬧增加話題性,不過熱鬧之餘,來客具備購買行為或能力與否,才是建商關注重心之一。

大家房屋企劃研究室主任郎美囡表示,預售案場結合文創在廣告宣傳上具有傳播效益,尤其現下民眾使用臉書、IG的比例高,搭配案場特殊的建築設計及室內裝潢,可有效吸引民眾拍照打卡,等同於免費幫建案宣傳,達到另一種廣宣的效果。

  亮點:人才搞斜槓、企業搞跨界

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2020年9月9日 星期三

《新眼光行銷235》全國電子買家電送清洗

現代人普遍有定期家電清洗保養的觀念,但常常想要找服務時不知道該從何找起,全國電子與呼叫黃背心合作,9/1~9/11320家全國電子門市購買指定機種冰箱、洗衣機或冷氣,即可獲贈呼叫黃背心提供價值1999元的分離式冷氣清洗服務體驗,使用醫療級消毒藥水並提供高溫蒸氣殺菌。

呼叫黃背心創辦人兼總經理閻俊傑將家電清洗的專業流程標準化,解決各地家電清洗服務價格及品質落差,消費者在服務結束後可以依照滿意度付費,非常不滿意呼叫黃背心還會重新派發其他師傅再次服務,師傅少收的費用全由平台吸收。

◎ 亮點:足感心! 

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2020年9月2日 星期三

《新眼光行銷234》賣肉換住宿-高檔酒店祭促銷「胖子快來」

你的體重不是你的體重,現在可以直接兌換成住房折抵金!

台北中山希爾頓逸林酒店DoubleTree by Hilton Taipei Zhongshan推出「斤斤計價住房優惠」,只要從希爾頓官網/Hilton Honors手機app預訂,入住時在大廳櫃台「現場量體重」,就可以用「體重兌換住房折抵金」。

男生每公斤可折抵15元、女生每公斤可折抵20元,斤斤計價,每房最多用1人體重折抵,每房每晚最高折抵1,500元,最多可連續入住5晚,折抵後每晚最低只要1,965元,即可雙人入住舒適的逸林客房一晚。

使用斤斤計價住房優惠同享希爾頓榮譽客會會員禮遇與房晚點數累積,希爾頓官網/Hilton Honors手機app上的專案價格都可抵用。

  亮點:胖子的驕傲!

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2020年8月21日 星期五

《新眼光行銷233》藍瓶咖啡推品牌販賣機!不用排隊,還可以買咖啡豆、環保杯

2002年創辦於美國加州的藍瓶咖啡,以簡約設計而聞名,同時也是第三波咖啡浪潮的要角。在日本擁有15間店鋪的藍瓶,近期在京都開了3號店之後,宣布攜手三井不動產,在東京澀谷設置「自動販賣機」!

名為「Blue Bottle Coffee Quick Stand」的自動販賣機,提供咖啡愛好者高品質的職人咖啡,不用再排上2小時的隊,販賣機也會每季更新,一年四季都有值得嘗試的品項。

除了咖啡之外,藍瓶的周邊商品也是粉絲們熱衷收藏的品項。「Blue Bottle Coffee Quick Stand」販售的環保咖啡杯,印著藍瓶經典 logo,設計簡約。

◎ 亮點:咖啡進入生活的每個角落 

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