McCafé杯已成為「不敢說出口」的傳情工具，
繼台灣麥當勞後，中國麥當勞配合聖誕節慶，推出玩轉Cafe杯。
這回，玩轉Cafe杯促成了男友回家見女方雙親。
◎ 亮點：喝咖啡還以傳情，妙招！
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| 圖片來源 : 動腦 |
2016年12月30日 星期五
2016年12月29日 星期四
2016年12月27日 星期二
《新眼光行銷076》24小時無人商店，消費者也是店員
Farmhouse
Market 採會員制，首年年費為 99 美元。
所有成員都須簽署一份寫明購買規則的法律協定，
才能領到一副商店鑰匙，自行開門採購。
整間商店配有攝影機和自助結帳系統，
要是機器出問題、無法結帳，
Rasmusson夫婦也歡迎你直接打電話詢問他們，
保有小鎮的信任感和人情味。
◎ 亮點：信任感和人情味的最佳典範。
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2016年12月26日 星期一
《新眼光新鮮事0115》運動鞋界「柏金包」一雙423萬元！
近年竄紅的新銳品牌Buscemi，
其位在美國紐約曼哈頓的專賣店裡，放有5座顯眼的金字塔，
其中最大的金字塔中，
擺著一雙要價新台幣423萬元的白色高筒運動鞋。
據了解，該牌商品價格是出了名的昂貴，
但因標榜款款限量、獨特，完全抓住頂級消費族群。
◎觀點：極端M型化消費！
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2016年12月22日 星期四
2016年12月20日 星期二
《新眼光行銷075》全台哪兒開店好？消費強度地圖告訴你
這張地圖主要根據去年全台B2C 商家開立的電子發票消費金額來繪製，
約可看出各地消費能力強弱。
因地圖還能精確到街道巷弄，成為不少網友瘋傳的「開店地圖」。
◎ 亮點：又一項大數據應用的實例
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2016年12月19日 星期一
《新眼光新鮮事0114》廚房種菜，隨摘隨吃
一家專門銷售室內花園設計和草本植物的公司
Click&Grow 就要實現「隨摘隨吃」的願望。
他們發布一個名為「牆壁農場」（Wall Farm）的產品，
運用 NASA 研發的「智能土壤」，加上空間設置的巧思，
讓大家能透過自己的雙手在廚房種菜，直接享用最新鮮的蔬食。
◎觀點：美化環境與有機種植雙贏！
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2016年12月16日 星期五
《新眼光行銷074》好餓行銷！？這些店做3休4卻大賣
台南的小南人燒烤廚房，每周五、六、日與一才營業。
因為每周都有足夠的休息時間、可充電，
店家對於他的燒烤，很有一套獨家見解，且注意小細節，
更能維持穩定品質與好口碑，讓老饕們趨之若鶩。
◎ 亮點：重質不重量！
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| 圖片來源 : 蘋果即時截圖 |
2016年12月15日 星期四
2016年12月13日 星期二
《新眼光行銷073》「未知書名」狂賣10萬本
33歲的長江貴士是「澤屋書店」的店員。
在7月時獨自策畫了《文庫X》計畫，自製手寫的推薦文封套：
「抱歉，我不曉得該怎麼推薦這本書，
想不出怎麼做才能讓大家覺得有趣、有魅力，
所以才隱藏書名放到架上銷售。但我堅信，
只要讀過這本書，一定會受到衝擊與感動！」
這短短的文字是長江在《文庫X》上寫的推薦序，
就是這樣奇怪的包裝與未知的內容吸引了讀者的好奇心，
進而創下書界的銷售傳奇。
◎ 亮點：最強神祕行銷！
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| 圖片來源 : 東森新聞 |
2016年12月12日 星期一
《新眼光新鮮事0113》用硬幣砌地板 便宜又有創意
美國奧勒岡州一名女子用了1.3萬個一美分硬幣，
砌出一張「地板」，連同其他材料及工具，
只花了350美元（約11,200元台幣），比用真的木製地板更便宜。
◎觀點：哪天地板不用了還有「剩餘價值」！
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| 圖片來源 : 蘋果即時 |
2016年12月10日 星期六
《新眼光教室20161210》服務創新策略與案例分享
一般觀念認為，凡是能夠提出新觀念，新方法、或新產品，
就可被稱為「創新」。
在既定的競爭領域中，通常只能做三件事，那就是：
cheaper便宜一點、better好一點，以及faster快一點。
如果有人「重新定義遊戲規則」，
導致所有人都要到新的領域比賽，這才是比較大的創新。
服務創新的形態有：
主要創新、開創新市場、提供市場新服務、服務線的延伸、
服務的改善以及風格改變。
2016年12月9日 星期五
《新眼光行銷072》全聯最大的競爭對手是誰？
搞清楚真正的競爭對手是誰，讓店業績停滯不前的最大阻力為何，
是著手改造品牌，注入新行銷動能之前，最重要的一件事。
因為，如此才能對症下藥，不會做白工。
三餐老是在外的「老外」一族越來越多，
大家不煮飯自然沒有生鮮採購需求，才是超市業績成長的最大摩擦力。
唯有讓下廚做菜不再是苦差事，全聯才有更多生意可做。
◎ 亮點：「競爭者」不再只是同業，還有消費者行為。
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| 圖片來源 : 經理人 |
2016年12月8日 星期四
2016年12月6日 星期二
《新眼光行銷071》影片免費上映，民眾免費入場
每週六早上10:30～12:30，
全美戲院免費上映台灣新銳導演的影像作品，
並同時開放民眾免費入場觀影。
在免去高昂的上映費用後，
希望能讓台灣的年輕導演們，有一個發表作品的平台，
也希望透過免費入場，提升台灣民眾對國片的觀影意願。
◎ 亮點：透過「免費」建立平台
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2016年12月5日 星期一
《新眼光新鮮事0112》把菜瓜布變文創
銀行行員退休的徐秀芬利用公公婆婆栽種的絲瓜發揮創意，
無師自通，不斷嘗試、摸索，
把俗稱菜瓜布的絲瓜絡變成古亭畚、燈飾、花器、塑像等文創品，
實用又能收藏，大大提高絲瓜的產業價值。
徐秀芳說，絲瓜絡材質特殊，天然的線條和結構、紋網疏密不一，
有著良好透光性和耐水性，可依個人想像創作，帶給創作者許多可能。
◎觀點：文創的題材就在生活當中
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| 圖片來源 : 自由時報 |
2016年12月2日 星期五
《新眼光新鮮事0111》喝飲料也能完美自拍
瓶身底部配有一個小型相機，
當消費者拿起這瓶可口可樂喝的時候，
只要瓶子傾斜達70角度，這台小型相機就會自動拍下眼前畫面，
這70角度除了能把使用者的整個臉都拍進去，
可口可樂的包裝也剛好會出現在內，
這樣一來，當消費者把這自拍照片分享到
Facebook、Snapchat、Instagram 等社群平台的時，
也正好幫可口可樂打廣告，將帶來很不錯的宣傳效果。
◎觀點：讓喝飲料多了一項新樂趣
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2016年12月1日 星期四
《新眼光行銷070》被偷一條巧克力，廠商送他6,500條
美國堪薩斯州男大生賈賓斯（Hunter Jobbins）
日前把他最喜歡的Kit Kat巧克力放在車上，
沒想到他回到車子時，巧克力消失只剩一張紙條，
上面寫著：「車主我看到你的Kit Kat了，我好喜歡。
除了Kit Kat我沒有拿其他東西，對不起我很餓」。
賈賓斯在推特上抱怨此事。
賈賓斯的抱怨引起Kit Kat公司的注意，
Kit Kat公司用6,500條巧克力撫慰賈賓斯受傷的心靈，
讓賈賓斯把這些巧克力分享給全校同學，
Kit Kat公司還在推特對小偷喊話：「留著你的Kit
Kat吧」！
◎ 亮點：消費者的小事就是企業的大事！
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| 圖片來源 : 自由時報 |
2016年11月30日 星期三
2016年11月29日 星期二
《新眼光行銷069》NIKEiD打造個人專屬鞋款
自即日起台灣消費者即可透過Nike.com全球官網，
親身體驗NIKEiD設計流程，依個人設計喜好，
從從鞋面、鞋帶、鞋底、Swoosh標誌等
各式鞋子構成元素都可以在顏色跟布料做選擇，
最後還能在鞋舌或特定部份印製專屬英文縮寫跟數字，
創作屬於自己的設計鞋款。只
要3~5周就可以收到自己設計的球鞋，
登入Nike+會員後，還能儲存自己設計的鞋款與朋友分享。
◎ 亮點：比收集精典鞋款更有意思！
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| 圖片來源 : 麗台運動 |
2016年11月28日 星期一
《新眼光新鮮事0110》一體成形的新型小便斗
這一個新型的男廁小便斗，
讓你在上完小便後可以直接用面前的洗手台洗手，
同時你的洗手步驟可是非常重要的，
當你洗手時，這些洗過手的水就會自動往下流，
變成了小便斗的清潔用手，成為一水兩用的省水設計。
◎觀點：一兼二顧，摸蜆仔兼洗褲。（台灣諺語）
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2016年11月26日 星期六
《新眼光教室20161126》專業簡報技巧
簡報，簡報，當然不是簡簡單單隨便報告。
廣義的簡報，是雙向交談以創造共同目標，
或解決雙方問題的溝通行為，
因此，重點並不是放在如何設計PPT。
本次課程開宗明義先說明簡報的定義與關鍵，
接著提醒在簡報前該具備的能力，
然後再重點說明PPT設計該注意的項目，
最後以「簡報表達七段秘笈」來驗收學習成果。
2016年11月25日 星期五
2016年11月24日 星期四
《新眼光教室20161124》創業、創新與行銷
這次課程規劃是針對微型創業的學員，
主題就鎖定在「創業－創新－行銷」。
具體而言，就是透過50個問題來評估自己是否適合創業；
運用「創新矩陣」來發想更符合市場的新商品；
介紹網路行銷常看到的幾種方法，並認知「AARRR漏斗模型」。
2016年11月23日 星期三
《新眼光行銷068》另類行銷冬季旅遊：觀光旅遊＋舞蹈對抗賽
由於澎湖冬季東北季風起，
旅遊業一向有做半年、休半年年的說法。
澎湖縣首次觀光旅遊舞蹈對抗賽，
成功吸引近300位台灣選手及家屬抵澎，
為冬季觀光注入新活力，也顯示冬季適合發展室內賽事，
比砸下重金的澎湖光雕秀更吸引人。
◎ 亮點：行銷就是要借勢借端
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《新眼光教室20161122》連鎖電信門市商圈開發及精耕經營
本課程規劃二項重點：
第一、「商圈開發及評估」安排在第壹單元與第貳單元，讓學員充分了解「商業圈」與「商勢圈」的差異，以及各自的重點，並提供「立地商圈調查執行步驟」以落實商圈評估。
第二、「商圈經營」則安排在第參單元與第肆單元，尤其在「商圈開發策略五步驟」中會提供相關工具，讓「客源開拓」不只是口號，而是確實可行的方案。
2016年11月21日 星期一
《新眼光行銷067》Pizza Hut創意地墊讓你目不轉睛
Pizza Hut發現，傳統廣告傳單不受大眾關注，
甚至容易被視為垃圾，
於是選在人人都會經過的公寓門口，
放置一個平面3D設計而成的Pizza外盒，
上頭清楚寫著訂單電話，不僅不造成環境髒亂，
這個創意地墊也讓許多民眾，拿起手機拍照分享於社群，
這種行銷手法更能貼近生活、提高效益。
◎ 亮點：限制往往讓人找出新出路
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2016年11月14日 星期一
《新眼光新鮮事0109》將電話亭變身圖書館
日本宮城縣大崎市古川車站旁，
有一個很特別的迷你圖書館—這是一個以公共電話亭改造的圖書館，
雖然規模很小，但全天廿四小時皆可免費借書還書，
是由當地高中女學生打造的街角「小確幸」。
電話亭迷你圖書館原本預定在七月營運到九月底，
由於反應良好，已決定長期營運，未來也可能擴大到大崎市其他地方。
◎觀點：生活中的小創意形成令人雀躍的小確幸。
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2016年11月11日 星期五
《新眼光行銷066》飲料店停水改賣水果，生意意外好！
東海大學一名孫姓男大生說，
10/30和朋友去逛東海夜市，由於學校附近區域這兩天停水，
很多飲料店都休息沒做生意，
但他們經過連鎖飲料店「大苑子」時，
卻發現門前滿是人潮，原來是因為店家沒水無法賣飲料，
索性在門前擺攤賣水果，香蕉、芭樂單價都是10元，
店員還拉起嗓子大喊：「香蕉你個芭樂，只要20元！」
◎ 亮點：窮則變，變則通！
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| 圖片來源 : 蘋果日報 |
2016年11月10日 星期四
《新眼光教室20161110》服務禮貌帶來新商機
第一線服務人員如何透過服務禮儀讓顧客滿意，進而創造業績？
可以分為三個層面來說明。
首先是「建立積極的態度」，沒有正確的態度，
表面上呈現出來的禮貌就不夠「真」，大打折扣；
第二要認知「服務的定義與特性」，有完整的認知才會有徹底的執行；
最後是「服務禮貌的落實」，到底要如何呈現適當的「服務禮貌」？
我們利用產品（或服務）F.A.T.B.法則轉換成待客話術，
就可以有效達成服務的落實。
2016年11月9日 星期三
2016年11月8日 星期二
《新眼光行銷065》店家自信行銷笑翻網友
台灣餐飲業競爭激烈，店家們都紛紛出奇招想吸引顧客，
其中貼布條宣傳有美食節目採訪過的最常見。
但卻有些店家，貼布條反向說
「食尚玩家可能採訪」、「感謝食尚玩家不曾採訪」，
這些店家的照片在網路上流傳，笑翻一票網友，也成為另類行銷。
◎ 亮點：另類行銷就是要出其不意，令人莞爾一笑！
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| 圖片來源 : TVBS |
2016年11月7日 星期一
《新眼光新鮮事0108》小孩理髮時讀書可賺零用錢
美國密西根一間理髮廳為了鼓勵小孩閱讀，
來店裡剪頭髮的小孩只要在理髮期間閱讀書本，
就可以獲得2美元的折扣。
為了讓小孩能夠養成閱讀習慣，
理髮廳還準備了100本左右的書籍供小朋友選擇。
◎觀點：家長會比小孩更喜歡這個點子罷？！
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2016年11月3日 星期四
2016年11月2日 星期三
《新眼光行銷064》量販店凌晨促銷，吸2萬民眾瘋搶便宜
大潤發10/21凌晨全台22家分店
舉辦半夜特價促銷活動「超級星期五Black
Friday」，
總計超過5千位民眾半夜就在店門口排隊，
尿布、奶粉、衛生紙還有50吋低藍光電視等限量商品下殺最低到5折，
預估從凌晨0點到上午8點湧進超過2萬名顧客消費。
網路直播也吸引超過8,300名網友關注，
互動率達到8%，成功引發話題。
◎ 亮點：促銷要出奇招才會有「奇蹟」呀！
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| 圖片來源 : 今日新聞 |
2016年11月1日 星期二
《新眼光新鮮事0107》機器人Pepper當店員
人型機器人Pepper 10/5起開始在亞太電信台中英才門市正式上班！
Pepper在亞太電信門市提供的服務包含
集客招呼、迎賓接待、產品介紹、方案推薦、遊戲互動、娛樂表演；
除了負責客戶服務、銷售輔助，
也為店裡的大朋友小朋友提供最佳娛樂體驗。
◎觀點：不辭辛勞的員工上場了！
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2016年10月28日 星期五
《新眼光行銷063》信用卡大戰改打商圈戰
受到信用卡競爭過度利潤有限影響，
永豐銀、中信銀等業者近年來信用卡策略轉變，
不再鎖定單一大型店家合作企圖以量取勝，
改與在地商圈、夜市合作行銷或建置刷卡機台為訴求，
希望可以一次搶下卡友吃喝玩樂的需求。
◎ 亮點：深耕消費需求，提升用卡率才是關鍵。
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2016年10月27日 星期四
2016年10月25日 星期二
《新眼光行銷062》書店不打折還收服務費
「心波力幸福書房」在102年進駐淡水學府路，
滿屋子的兒童繪本及說故事課程，提供大人小孩歇腳空間。
由於深刻感受書店正在「穩定的快速衰退」，
想要嘗試創造一種書籍不打折的例外，還要收一成服務費；
因此，負責人許赫請熟識的十家獨立書店推薦廿本私房書，
在店內闢「獨立10+1」專區販售。
兩年來，賣得如何？
許赫說：「當然虧本，不過，賺了宣傳效益！」
◎ 亮點：逆向行銷創造宣傳效益
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2016年10月24日 星期一
《新眼光新鮮事0106》史上最平價米其林餐廳－50元「路邊攤」
2016年米其林指南首次選中路邊攤。
榮獲一星的「香港油雞飯麵」是新加坡街頭小販。
飯、麵一份都只要台幣50元。儘管如此，
老闆陳翰銘鑽研臘味35年，卻從未輕視小吃。
接受Michelin Guide Singapore專訪時，
他說最重要的是：「老老實實把食物做出來，裡面才會有心。」
◎觀點：小處用心就是米其林。
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2016年10月21日 星期五
《新眼光行銷061》全球零售商兩大變局：數位世代興起、人口老化
資誠「全球全零售調查報告」指出，除了手機及社群軟體外，
零售商未來將面臨的另一巨大變革，便是全球人口結構轉型；
其中包含兩股力量，一是數位世代興起，二則是人口老化。
數位世代（18歲至24歲）隨著互聯網成長，比起其他年齡層，
更常使用行動裝置付款、掃描QR Code、尋找商店位置、
接收周遭商店優惠資訊或透過社群網站「打卡」簽到；
同時，更為重視、青睞店裡提供的Wi-Fi服務。
報告引用皮尤研究中心調查指出，
主要成員年齡在65歲以上的家庭平均收入，
為主要成員在35歲以下家庭的47倍；
未來，年長消費者的消費力道將持續強勁。
◎ 亮點：變局也M化了？！24歲以下與65歲以上
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2016年10月19日 星期三
2016年10月18日 星期二
《新眼光行銷060》體驗式零售吸客
美國電動車特斯拉（Tesla）開出台灣第一家展示店，
落腳在新光三越信義新天地A11。
此項創舉顛覆百貨公司既有業種組合，
讓出化妝品及精品等高坪效業種，
取而代之的是藉由體驗展示型態的業種，創造新鮮感搶客。
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2016年10月17日 星期一
《新眼光新鮮事0105》101歲阿嬤店長算帳樣樣精
南投縣草屯鎮101歲人瑞阿嬤簡呂至今仍會顧店，
成為全台最老的「柑仔店」店員，顧店超過一甲子，
年齡雖破百，但頭腦靈光，不僅結帳、找錢樣樣精，更是社區的寶。
◎觀點：家有一老如有一寶。
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