2019年4月26日 星期五

《新眼光行銷175》零食也可以用喝的?

去年,便利商店開始流行將零食變成飲料,老牌食品廠如乖乖、旺旺、宏亞等,都從零食架跨足到冷藏櫃中,幕後推手正是超商通路,超商通路正在颳起的「奇趣飲料風」。

全家便利商店商品部長吳雅卿表示,便利商店推出奇趣飲料系列的目的,並非為了創造多少營業額和來客數,而是讓消費者持續有新奇感、做出差異化。

事實上,奇趣飲料的概念2014年就曾出現,當時的產品是77乳加花生巧克力牛乳,卻沒引起話題。吳雅卿認為,這次能造成風潮,第一個原因是衝突感,例如椰子口味和一般認知的牛奶,味道差距很遠,「讓消費者產生想像不到的樂趣。」

而網路傳播是另一個關鍵。現在消費者發覺商品有趣,馬上拍照上網分享,讓更多人產生好奇心,話題很快就擴散。

◎ 亮點:衝突感+網路=奇趣飲料風 


2019年4月24日 星期三

《新眼光新鮮事0221》黑松沙士變冰棒

老牌飲料大廠黑松出新招,3/22推出全台第一支含有跳跳糖的冰棒,並在7-11獨家上架;此舉不僅宣告黑松正式搶攻冰棒市場,也讓今夏的冰品大戰提前開打。

為搶攻冰品市場,黑松的研發團隊突破了跳跳糖遇水會溶化的物理特性,讓跳跳糖完整被保存在冰棒中,直到咬開的時候在口中清涼炸裂,推出台灣第一款有跳跳糖的冰棒。

黑松沙士是台灣人心目中的經典飲料,近年不斷進行品牌創新,像是去年開了第一間品牌選物店、推出減糖35%的透明沙士,到今年的Plus系列,「希望黑松沙士可以不同的形態,活躍在每個世代心中。」黑松沙士品牌經理王秀瑤說。

◎觀點:經典飲料大躍進 


2019年4月19日 星期五

《新眼光行銷174》紙本雜誌首度嘗試直播銷售

看好電商消費力,只靠書店、便利商店等傳統通路的紙本雜誌,改變過往銷售方式轉向網紅直播,將在「一見購」粉絲團直播開賣。

一見購商城副總經理錢苔雅提到,包括網路購物及拍賣、電視購物、廣播及郵購等電商,營業額在近7年來,從1,100億的規模一路攀升到1,700億元,平均每年成長7.4%,優於整體零售業1.9%及無店面零售業5.6%

這次紙本雜誌於3/21日在粉絲團直播開賣,創下雜誌透過直播銷售的首例。

◎ 亮點:電商有夠威! 


2019年4月17日 星期三

《新眼光行銷173》雨天限定!遊基隆送小雞雨衣

基隆市政府交通旅遊處結合東、西岸旅遊服務中心及15處借問站,自3/8起推出「基隆雨天限定」行銷活動,只要在雨天使用台灣好行龍宮尋寶線套票,或至基隆市各借問站消費滿500元以上,或集滿活動戳章,即可免費兌換雨天限定小雞造型雨衣1件,限量1,200件,送完為止。

市長林右昌指出,以前大家常說基隆愛下雨,有負面的印象,交旅處現把這項城市特色,轉化成大家到基隆遊玩的動力、有趣的事,要讓雨的元素成為正面效應。

交通旅遊處長李綱表示,藉由這個活動,是希望外縣市民眾到基隆遊玩時,也可到借問站逛逛,除了喝咖啡、看海景、採買特色伴手禮,還可搭乘「台灣好行」公車到正濱彩色屋,拍張雨中浪漫美照當網美,兌換雨天限定版的小雞造型雨衣。

◎ 亮點:逆向行銷 


2019年4月12日 星期五

《新眼光行銷172》冬天吃冰才叫潮!

看準日韓蔚為流行的「吃冰過冬」風氣,這幾年也飄來台灣,環球購物中心板橋車站店,農曆年前就推出多項超吸睛創意餐飲,把「冬天吃冰」變成一件很潮的事!

看好搶眼視覺、創意吃法、趣味互動已是最夯餐飲美食的指標,「COLD STONE酷聖石冰淇淋」推出板橋限定的現做濃脆雪糕,以超人氣玫瑰鹽香草冰淇淋為基底,外層裹上以烤杏仁、覆盆莓碎粒、可可巴瑞脆片等多種配料與黃金比例製成苦甜脆口的巧克力外衣,可依照個人喜好任選3種配料,提供多達286種客製化選擇,讓冰淇淋控能創造獨一無二的專屬口味,同時更打造絕美大理石雪糕造型網美牆,不只好吃也超欠拍!先拍照、打卡,再品嚐已成為必備流程。

◎ 亮點:拍照、打卡再品嚐 


2019年4月10日 星期三

《新眼光新鮮事0220》孫兒出租服務

美國邁阿密一家新創公司Papa便推出「孫兒出租服務」,透過APP軟體媒合方式讓年輕人隨傳隨到照顧老人,他們不僅協助打理家務、載送往返,更重要是提供貼心陪伴,讓獨居老人不再孤單。

Papa創辦人帕克(Andrew Parker)表示,像他祖父一樣需要陪伴、照顧的老人不少,而且許多大學生可能也想利用空閒時間賺取零用錢,因此他創立Papa網站與APP結合兩者需求。

此服務運作模式類似於優步等叫車軟體,由年長者會員在軟體上發布雇人請求,上頭寫明需要協助項目,像是打掃家裡、開車接送、協助購物、教導如何使用科技產品等,而年輕照護者可自行決定是否承接此工作。

剛加入Papa24歲年輕人戈蘭(Alan Golan)表示:「我認為照顧老人是非常正面寶貴的經驗。我向來和老人相處融洽,從他們身上我學到更多知識與智慧。

◎觀點:滿足人性需求的共享經濟 


2019年4月5日 星期五

《新眼光行銷171》首間VR旅行樂園落腳台北東區

TripMomentVR 時刻旅行樂園」首間於20191月落腳台北市東區精華地段,每季更換策展活動與國家,針對旅展國家量身製作VR虛擬實境內容,目標3年在全球展店達一百間。在台灣體驗世界,讓世界走進台灣。

未來科技的應用,體驗是王道,不只旅行業如此,零售業也是如此,今天我們是零售業,你們是旅行業,明天,我們都是科技業。提供最棒的採購、體驗的提案。

不只有VR體驗,「TripMomentVR 時刻旅行樂園」還希望更進一步,讓你真的用五感去體驗,「TripMomentVR 時刻旅行樂園」本檔期的特色料理,有越南法式三明治、綠咖喱、牛肉湯、越南咖啡……等,視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺,一站大滿足,真材實料勾引你還想帶朋友再來一次。

◎ 亮點:VR體驗是王道 


2019年4月4日 星期四

《新眼光新鮮事0219》上臉書不只貼文、聊天,也能訂張高鐵票

臉書現在也可以訂高鐵票了!台灣高鐵3/28開始提供旅客可透過Facebook Messenger來購票的服務,透過「Messenger智慧購票」服務,以Messenger即時通訊軟體及手機的語音或文字輸入,在輕鬆對話之間,即可完成車票預訂,還能查詢訂位紀錄、詢問票務問題等,隨時隨地提供服務,宛如隨身訂位助理。

台灣高鐵表示,現階段「Messenger智慧購票」僅提供常見票務問題之回覆,旅客如有其他問題,敬請洽詢台灣高鐵客服專線或企業網站「聯絡我們」網頁。高鐵公司未來仍將積極運用智慧科技,精進服務品質,以提供旅客更加便利的購票及資訊服務。

◎觀點:還記得臉書是開農場的嗎?進步得真快!