2020年1月11日 星期六

《新眼光行銷208》泰山結盟手搖飲品牌打群架

為了引起這些客群的興趣,泰山企業與手搖飲料品牌「化競爭為合作」,推出「茶攤一條街」系列飲料,利用品牌聯名、粉絲互換的策略,成功吸引到更年輕的族群。

大概在2017年時,泰山企業行銷群副總經理雷松清認為手搖飲料因為能夠客製化、新鮮好喝、推出新品速度快,當時已經逼近包裝飲料的市值,「難道沒有將包裝飲料與手搖飲料結合的可能性嗎?」

許多顧客在便利商店喝到「檸檬小紫蘇」,還會回頭去水巷茶弄門店購買手搖產品,也成功擴大、補足了合作品牌的客群以及知名度,達到雙贏的局面。

至今,茶攤一條街已與COMEBUY、日出茶太、水巷茶弄、圓石、貢茶等5家手搖飲料合作,「茶攤一條街建立了一個平台,而聯名都建立在這條街上!」

◎ 亮點:打群架的時代 


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