新眼光行銷學堂: 4月 2021

2021年4月16日星期五

一名網友在「爆廢1公社」分享她家附近的房仲廣告，跟以往的廣告不同，房仲用手繪的方式宣傳，圖中還寫著「沒有女生會在六塊腹肌跟六間房子之間選六塊肌的，所以別去健身了，努力工作賺錢吧！」

另一則廣告上寫著「為何麼蛞蝓和蝸牛只差一個『殼』可愛度就差那麼多？就跟女生看男生有房跟沒房一樣，有房的可愛很多！」，並畫上蛞蝓及蝸牛，看起來相當逗趣，也笑翻不少網友。

◎ 亮點：廣告就是要吸引人

2021年4月9日星期五

UGC稱為使用者創作內容（User Generated Content），意指品牌端不再是單向灌輸資訊給顧客，而是讓消費者主動為品牌宣傳，提高品牌和商品的知名度、討論度，為一個在國外行之有年的行銷方式。

在社群媒體發酵下，拍照、打卡上傳已成為大眾生活的一部份，消費者除了獲得內容，也渴望成為內容提供、分享者，根據研究機構Marvck指出，UGC的發文參與度是一般粉專貼文的6.9倍。

透過UGC行銷，不僅能增加顧客對品牌的信任度，同時，也能滿足消費者的分享慾，讓顧客主動替品牌增加曝光度。

你是否曾想過，為什麼星巴克店員都要把你的名字寫在咖啡杯上嗎？即使只有一位顧客時，店員仍執著詢問姓名，然後寫在杯子上……其實，這不是為了預防供餐出錯，而是UGC行銷手法。

當一杯咖啡寫上名字，就會給消費者一種專屬、優越感，消費者的下一步，往往是拍照、上傳到社群網站和朋友分享那杯「帶有自己名字的星巴克」。

◎ 亮點：提供消費者愛分享的甜蜜點

2021年4月29日星期四