《新眼光行銷218》王品股東會紀念品豪發2,200元餐券

新冠狀病毒疫情未平息，台灣餐飲、觀光股股價普遍慘綠，王品集團卻靠著「股東會贈品」妙招－有1股就能領2,200元餐廳禮券，催動股價從49.7元（3/19）一路回升至63.9元（3/31），12天內反彈28.57%，甚至逆勢出現漲停板戲碼。

除了回饋股東、市值大增，王品還賺到哪些好處？

好處一：股東多4千人，潛在顧客到手

根據集保戶股權分散表資料，王品股東人數至3/13約有1.8萬人，3/27增加為2.2萬人。

好處二：App下載量暴增、搜尋度大漲

在股東會禮券助攻下，讓王品瘋美食App排名衝上美食分類第一；appfigures排名台灣第7位，超越foodpanda、UberEats等外送平台。更別說Google關鍵字的搜尋熱度，創下一年來新高。

好處三：今年業績未明，數位轉型成契機

如果能趁App活躍會員大增時，讓更多人習慣直接至官方管道訂位，不僅可省下被第三方訂位平台抽成費用，也能藉機分析更多消費者習慣，提升外帶、自取業績。

◎ 亮點：一箭三雕 

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