《新眼光行銷252》雀巢如何用一顆膠囊收服星巴克？一年多賺833億！

早在2018年，雀巢就與星巴克簽署「全球咖啡營銷協議」。根據協議，雀巢能在全球各地銷售星巴克旗下多個品牌的產品。

星巴克總裁暨執行長凱文•約翰遜（Kevin Johnson）指出，與雀巢的全球咖啡聯盟，是帶動星巴克成長的重要策略，透過雀巢的影響力與膠囊咖啡機，將星巴克體驗帶入民眾家庭。

2020年，雀巢與星巴克再度攜手打造「星巴克家享咖啡」（Starbucks at Home）系列，使用與星巴克門市相同等級、符合種植公平規範（C.A.F.E.）的咖啡豆，希望讓消費者即使在家中，也能品嘗到星巴克門市享用的咖啡。內湖IKEA的「星巴克家享咖啡體驗館」，就是為了讓消費者體驗此系列的膠囊咖啡、咖啡豆、沖泡式特選咖啡等。

◎ 亮點：強強聯手

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