根據日本從事IT、家電市場調查的BCN報導，富士底片公司（Fujifilm）在日本相機銷售量已經攻下第二位。然而，有趣的是富士異軍突起的主要原因並非來自數位相機銷售成長，反倒是靠吃底片的相機。它經營已久的拍立得相機Instax系列銷售持續成長，廣受年輕族群歡迎。
富士底片董事山原正人分析，底片回歸的趨勢正慢慢擴大。拍攝照片趨勢也正由「好看」轉變成「能打動人」，且逐漸影響消費者的心情與感受。
日本相機映像機器公會（CIPA）分析，隨著社群網站的推波助瀾，半專業相機的客群需求增加，在社群網站拍攝生活影片Vlog的需求提高，日本出現為拍攝影片購買相機的趨勢，
相機市場雖然仍未回到 2010 年市場高峰時的規模，但隨著相機產業逐漸開始做出與智慧型手機不同功能的差異化趨勢，的確吸引更多潛在消費者，也是業績觸底反彈，向上提升的關鍵。
◎觀點：洞察顧客需求，夕陽無限好
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